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互聯網+葡萄酒標簽的發展以及演變之路,你知道多少?

來源:遠競達   發布日期:2017-09-18 10:00:21  瀏覽:154

隨著市場回歸理性,高端葡萄酒魅力不再,取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。從成本角度看葡萄酒行業仍是朝陽產業。現在,國外葡萄酒高端市場優勢不再,紛紛改動戰略,葡萄酒標簽市場也發生了很大改動。

創新有助于業務的蓬勃發展

1、互聯網年代標簽的價值

現在,消費者通過一部手機或許一臺平板電腦便能夠簡單、快速地查詢到自己想要的信息,在這個年代,消費者比以往任何時候都更便于獲取并運用更多的信息。例如,Approach Guides Wine就是一款十分受消費者歡迎的APP,潛在的消費者通過這個簡單的應用程序便能夠獲取到種類豐厚的葡萄酒發展史,包含從葡萄酒原產區域到不同種類葡萄酒運用的葡萄種類等,全部與葡萄酒相關的信息應有盡有。

但并非一切消費者都習慣于通過App或許東西軟件對葡萄酒進行鑒別。通常狀況下,消費者做出的購買決議往往取決于其視線停留在貨架上的3秒鐘內產品包裝和標簽傳達給他們的信息,這就是標簽在互聯網眾多年代也能發揮不行替代作用的當地。

特別是對于那些不愿意成為“隔夜”鑒賞家的人,酒瓶的視覺吸引力對于其享用葡萄酒和葡萄酒文化來說,仍將占上風。隨著葡萄酒的外包裝設計變得越來越雜亂,葡萄酒標簽行業在通過包裝美學來引導消費者消費方面也到達了新的高度。

2、以包裝和標簽創新捉住市場改動帶來的商機

在全球葡萄酒市場蓬勃發展之際,對于釀酒廠來說,假勢擴展自己的受眾領域正當時。

Impact Databank的數據顯示,美國自2013年葡萄酒產值到達3.29億箱之后,便成為了全球最大的葡萄酒市場。此外,按出貨量估量,美國葡萄酒的零售額在2013年上漲了5%,到達了363億美元。其實,這并不能看做是一個趨勢,它更是一個巔峰時間,一個不行錯失的發展良機,由于在過去的21年中,美國的葡萄酒銷量一直在以2%3%的速度增加。

美國葡萄酒研究中心指出,在美國的3.3億人中,有1.01億人是葡萄酒飲用者,占比高達三分之一。該研究中心還披露,美國稅務和貿易局在2013年同意了大約99000份葡萄酒標簽注冊;《葡萄酒商務月刊》則稱,到2014年,在美國已有7762家釀酒廠。消費需求的增加,消費人群的擴展,促進了美國葡萄酒行業的發展,同樣也為包裝和標簽印刷業供給了發展動力。

現在,在葡萄酒喝酒者中,“千禧一代”是僅次于“嬰兒潮一代”的第二大集體,所以,葡萄酒品牌設計師們正在用人口統計學的方法確定新的細分方針市場,并通過創新的葡萄酒產品、創新的葡萄酒包裝和標簽去贏取新的消費集體的喜歡。例如,英國的一家葡萄酒釀制商Cornish Mead公司在2011年對其標簽進行了大幅度的改動,他們托付設計公司Gendall從頭設計了一款選用縮短套標的瓶子,其標簽圖畫的設計創意來自于紋身。依據Gendall的說法,“設計這款新包裝的挑戰是既要堅持現有市場,一起還要能夠被新的消費者認同,所以選用了縮短套標這種新的標簽方式”通過捕捉這種慶典飲品的精力,用一個完好的圖形來包覆瓶子,起到了提高決心和個性的作用。這種新穎的360°無死角的標簽設計,保留了公司的共同身份特征,并最大極限地發揮了產品的貨架影響力;紋身和說明圖形的創意源自公司所在的方位,以及康沃爾郡與神話傳說的關系。

3、印刷、整飾新技術引導標簽市場發展新方向

數字印刷也在活躍推進葡萄酒標簽市場的發展,并拓荒了新方向——完成品牌的定制化和多樣化。紙張壓紋曾經是、現在仍然是葡萄酒標簽常常運用的一種裝飾技術。芬歐藍泰的產品司理威爾森解說說:“數字印刷與壓紋相合作,使客戶能夠在不投入大量庫存材料的狀況下出產出共同的、有目共睹的標簽,對于那些主要作用是效勞于品牌吸引力的共同高端化的標簽來說,葡萄酒標簽用紙的質感和功用十分重要。”

壓紋工藝具有3D改動的視覺特性,通過壓紋,葡萄酒標簽上的設計元素被提高,然后供給共同的插圖作用并突顯藝術魅力。同樣,局部上光聯合壓紋也常常用于葡萄酒標簽的制造。現在壓紋出產工藝正在從輪轉壓紋向平板壓紋改變,這是由于平板壓紋具有更多優勢,但現在還主要應用于奢華品牌的葡萄酒和烈酒,以及高端的健康和美容產品。

除了壓紋工藝之外,燙印合作創新的3D壓痕作用也正在變得越來越受消費者歡迎。丹麥柔版印刷機制造商Nilpeter的美國西海岸高級出售參謀羅伯特?懷雷表明:“通過多年來高度注重標簽出產中的成本節約和出產優化,我們現在發現了愈加雜亂的標簽設計,包含各種3D作用、亮光與亞光的匹配,以便在貨架上突出標簽的重要細節”。

絲網印刷不管過去仍是現在,都是葡萄酒標簽常常運用的印刷技術,其受喜歡的原因主要是墨層厚,印刷圖紋有立體質感,運用磨砂油墨、水晶油墨、發泡油墨等特種油墨,能夠發生共同的視覺作用和皮膚觸感。

意大利標簽印刷商Tipografia Mandruzzato最近添置了兩臺捷拉斯標簽印刷機,運用中目擊了葡萄酒標簽客戶對絲網印刷喜歡程度的添加。他們引入的一臺捷拉斯 TCS 250標簽印刷機裝備了一個用于印刷不透明白色的絲網印刷單元和一個適用于盲文印刷的絲網印刷單元,其他裝備包含四個膠印單元、熱燙單元、柔版印刷單元和平板模切單元。Mandruzzato挑選這種伺服驅動的模塊化標簽印刷機,是為了滿意客戶從500020000個標簽的短單加工需求。隨著品牌商越來越傾向于運用更華麗精美的設計來裝飾他們的包裝瓶,標簽出產的靈活性變得至關重要。

現在,消費者不會再留意貼有傳統標簽的一般舊式瓶子,隨著不同設計方法的運用,包裝瓶以及瓶標的設計現已變成了一種藝術,而不單單是盛裝液體的容器和產品說明書。

葡萄酒標簽功用晉級

在葡萄酒標簽的功用性方面,葡萄酒廠商在尋求符合更高要求的解決方案。芬歐藍泰的威爾森稱:釀酒廠要求標簽符合更嚴格的標準,如冰桶測驗,曾經只在冰桶中進行24小時的測驗來模仿消費者的運用環境,而現在,客戶正在尋覓能接受2448小時冰桶測驗的tt快3平臺材料。這需求添加面材的濕強性,并合作高端黏合劑,或()在面材反面運用“封孔技術”來阻止水進入面材。

葡萄酒廠商不斷通過腦筋風暴在創新,并以此創造差異化的產品,包含新的包裝方式,如用金屬罐、PET瓶和再生紙材料作為慣例玻璃瓶的替代品,隨之而來的是葡萄酒標簽材料也在不斷創新發展,以適應上述材料。

葡萄酒標簽所面臨的挑戰

1、用紙張模仿特別標簽材料

隨著葡萄酒品牌的發展,品牌一切者正在盡力運用日益增加的印刷技術,削減其運營費用,也就是運用價格相對比較廉價的紙張等材料來替代一些特另外標簽材料,但一起卻期望繼續取得同樣的外觀作用,這就需求靠印刷、整飾技術來完成模仿特別標簽材料的作用。芬歐藍泰的威爾森解說說:“客戶正在削減精選材料和特別等級材料的用量,而運用功用更強壯、價格更低的紙張。所以,今日的葡萄酒標簽面材有必要具有更高的成本效益,并且還要具有高端質量,并答應壓痕/壓紋、沖壓等會損壞紙張結構的加工。”

2、酒商的要求日益嚴格

此外,釀酒廠商也逐步喜歡選用專門的材料來制造葡萄酒標簽,并呈現出更短的交貨時間和最低極限的批次印量等趨勢,這樣能夠使他們最大極限地下降倉儲成本并盡量削減浪費。所以,葡萄酒標簽的出產有必要變得越來越先進,以應對釀酒廠越來越嚴格甚至嚴苛的要求。

威爾森還說:“曾經,在沒有涂布濕強面材的狀況下,不干膠面材的標準參數能夠有更多的彈性空間和較大的公役,但現在精挑細選的客戶要求跟蹤厚度、色諧和張力等特點。因而,造紙廠以及標簽材料出產企業對客戶需求的了解和應變正在變得空前及時,并且正在調整其標準,甚至會向客戶傳達一些曾經需求保密的信息。”

對于某些印制加工技術,如壓紋,不干膠材料還會面對一些功用性挑戰,壓紋的深度和起凸質量對不干膠各層材料的功用都有新的更高要求。

品牌葡萄酒標簽悄然發生著改動

在葡萄酒釀制行業將tt快3平臺作為首選的一起,葡萄酒品牌商也經歷了一波新的進化,高質量、靈活性和運營功率的結合推進了這些改動。 除了“更大膽和更鋒利”的圖形之外,葡萄酒標簽還有以下幾個要害的發展趨勢。

1、對標簽原料的需求發生改動

葡萄酒標簽中的背標在趨向選用一般紙或半光澤紙,而對前標原料的挑選則變得越來越注重。根據對葡萄酒全體包裝成本功率的考慮,客戶要求葡萄酒標簽要能滿意多種不同原料和外表特性的酒瓶的貼標要求,以及適應有些不規則的瓶子形狀。

艾利丹尼森葡萄酒與烈酒產品業務發展司理馬特?羅帕拉從消費者對葡萄酒的偏好剖析了可能發生的繼續性影響:“市場對起泡酒和白葡萄酒的需求添加,對葡萄酒標簽的要求越來越高,以堅持其視覺吸引力,包含在冰桶里。葡萄酒標簽正在越來越多地選用添加了濕強劑的面材,以削減標簽紙被冰水損壞的幾率和程度,所以在某些狀況下,需求在面紙反面覆膜,以防止由酒瓶外表冷凝水引起的起泡。”

羅帕拉進一步彌補說:“我們也看到了可繼續發展的趨勢。葡萄酒品牌一切者越來越傾向于選用取得了可繼續認證的面材(FSC)來制造葡萄酒標簽。此外,我們還看到了品牌商對薄型PET底紙的繼續愛好,由于這種材料具有更高的耐用性,并削減了厚度,并且這種材料更簡單被收回。”

亞歷山大沃森咨詢公司AWA2013年發布的全球葡萄酒與葡萄酒標簽市場及其技術發展趨勢概述指出:“濕膠標簽比較tt快3平臺,其在市場上的地位在不斷畏縮,2009年,濕膠標簽占市場份額的45%,但現在僅占40%。與此一起,tt快3平臺則從同期的55%上升至60%。在葡萄酒標簽領域,紙張與打破成規的思維方式同樣重要,涂布紙和非涂布紙都是tt快3平臺最重要的部分。并且,紙張不僅是tt快3平臺的主要材料,還適用于做濕膠標簽。整體而言,紙張占有了葡萄酒標簽市場93%的份額,而薄膜標簽只占7%。”

2、葡萄酒市場格式發生改動

從全球市場來看,葡萄酒的產值從2009年到2012年是下降的, 2012年已從2009年的271億公升遞減到248億公升。此外,葡萄酒的主要消費區域也在發生轉移。比方,盡管歐洲葡萄酒行業的發展沒有為葡萄酒標簽出產帶來直接的增加,但美國和我國等區域卻明顯享用到了葡萄酒行業帶來的增加。另外據悉,意大利和西班牙等國家的經濟衰退對其葡萄酒市場發生了緩慢的影響。除了經濟衰退之外,喝酒偏好,特別是“千禧一代”的喝酒偏好,也使葡萄酒消費更傾向于低價位到中等價位的葡萄酒,而不是優質的高價葡萄酒。

另一個趨勢是,一些較大的全球性葡萄酒品牌商期望在美國納帕谷以及英國和澳大利亞具有同樣的葡萄酒庫存,這無疑對當地的標簽業也有影響。

3、數字技術和電子商務在改動標簽印刷業

數字技術和電子商務無時無刻不在讓國際感觸它的存在和價值,在標簽印刷業也是如此。如國際上最大的標簽印刷企業CCL近年來對國際各地標簽印刷企業進行了一輪接一輪的收買,包含德國葡萄酒標簽印刷商Druckerei Nilles及其子公司。Nilles運用專有的電子商務軟件、500多個域名和數字印刷技術,為歐洲買家供給定制化的標簽產品,2014年完成贏利270萬美元。CCL總裁兼首席執行官Geoffrey Martin 解說說:“這項新效勞為消費者和小企業供給了更多的挑選,他們能夠運用我們根據云渠道的在線設計東西設計并打印標簽和吊牌等卡片,運用預先標準化的艾利tt快3平臺材料,在自己的桌面打印機上即可出產自己設計的標簽,或許讓Nilles進行專業出產,以及直接從艾利發貨。除此之外,Nilles也能夠向訂單批量更大的卷標客戶、標簽尺度比較特另外客戶,以及對標簽材料要求比較雜亂的客戶供給相似的在線效勞。

未來,標簽印刷業和葡萄酒行業最主要的發展趨勢仍然是整合。不管葡萄酒行業對標簽的需求如何發展改動,標簽印刷業無疑都將依托新的創新技術來應對,兵來將擋,水來土掩。

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